2025年5月24日，上海师范大学商学院第二届MBA管理案例精英赛暨第十一届全国管理案例精英赛校园突围赛，经过数日的激烈角逐，在上海师范大学商学院A108圆满落幕。本次赛事由上海师范大学商学院案例中心举办，旨在通过实战演练，培养MBA学生的实践应用能力、团队协作能力和创新思维，提升学生对复杂管理问题的分析与解决能力，为其未来的职业发展和商业实践奠定坚实基础。赛事吸引了众多MBA学生的积极响应，来自2023级非全日制MBA、2024级全日制MBA及非全日制MBA的多个班级，共计9支团队、69位研究生参与。这些团队汇聚了拥有不同专业背景、行业经验和岗位经历的学生，他们凭借对管理知识的深刻理解和对实践应用的热忱，积极投入比赛。
上海师范大学MBA教育中心的陈诗章老师担任主持人。评委团队由华东师范大学经济与管理学院案例中心主任程贵孙副教授、上海财经大学商学院韩玉兰副教授、上海师范大学商学院副院长赵红军教授、上海师范大学MBA教育中心主任王周伟教授，以及上海师范大学商学院孙红梅教授组成。他们以专业的视角，对参赛队伍的案例分析报告及现场表现进行了严谨细致的评审。
本次比赛分为初赛案例分析报告盲审和决赛大小PK两个阶段。初赛阶段，各参赛队伍围绕指定案例“知往昔，味今艺，观新程——知味观品牌文化传承与创新之路”展开深入研究与分析，在规定时间内提交了详尽的案例分析报告。这些报告涵盖了对知味观品牌历史的回顾、现状的精准剖析、发展的瓶颈，以及未来创新发展的多维度探索。评委们秉持公平、公正、公开的原则，对每一份报告进行盲审，从案例理解深度、问题分析准确性、解决方案创新性与可行性，以及报告撰写规范性等多个维度进行严格评分。
决赛阶段，9支队伍依据抽签结果被划分为4个小组，其中前三个小组各包含2支队伍，最后一组则由3支队伍组成。各小组将依次进行小PK和大PK两个环节的激烈角逐，为争夺校园突围赛的冠军头衔，展开了一场场精彩纷呈、扣人心弦的较量。在小PK环节中，各小组参赛队伍依次上台通过PPT汇报他们的案例分析成果，有的队伍从品牌历史传承角度入手，详细梳理了知味观在不同历史时期的文化积淀和品牌特色，分析了传统品牌文化在现代市场竞争中的优势与劣势，并提出了针对性的传承策略，如加强传统工艺保护、挖掘历史文化故事、举办品牌文化节等，以增强品牌的文化底蕴和消费者认同感。有的队伍则聚焦于品牌创新，通过对知味观现有产品、营销模式和渠道策略的深入分析，提出了一系列创新性的解决方案。例如，在产品创新方面，建议结合当下流行的健康饮食趋势，开发低糖、低脂、高膳食纤维的新型糕点产品；在营销创新方面，提出利用社交媒体平台打造线上品牌社区，开展互动营销活动，吸引年轻消费者关注；在渠道创新方面，建议拓展电商渠道，与网红、美食博主合作进行直播带货，提升品牌知名度和产品销量。同时，该小组的另一支队伍亦会针对对手的汇报内容提出质疑，双方你来我往，观点交锋激烈，充分彰显了各自的专业素养及应对挑战的卓越能力。
在大PK环节中，台下的观众与评委纷纷向台上汇报的队伍发起提问。这一环节不仅考验着参赛选手对案例的理解深度和专业知识的掌握程度，更是对选手们临场应变能力、逻辑思维能力和表达能力的全面检验。评委们凭借其深厚的学术底蕴和丰富的实战经验，对各参赛队伍的案例分析进行了精准而深刻的剖析，并提出了一系列既具针对性又富有启发性的问题。这些问题不仅涉及案例本身的细节，还涵盖了相关管理理论的延伸应用、不同解决方案的对比评估以及对知味观未来发展的展望等方面。面对评委们的犀利提问，参赛队员们沉着冷静，应答如流，并能够从多个角度进行回答，展现了较强的临场应变能力和灵活运用知识解决实际问题的能力。
在所有参赛队伍完成比赛后，韩玉兰副教授和程贵孙副教授分别从案例主题确定、案例分析的完整性、逻辑性、创新性、实用性、案例分析报告PPT制作，以及团队成员的表达能力、团队协作能力、队员着装等多个维度，对各参赛队伍的表现进行了全面且深入的点评。评委们肯定了参赛队伍在比赛中展现出的积极进取精神、扎实的专业知识以及良好的团队协作能力。他们指出，许多团队在案例分析过程中能够紧密结合实际，运用多种管理理论进行深入剖析，并提出具有一定可操作性的解决方案，充分体现了MBA学生对管理知识的灵活运用能力及对实际企业问题的关注与思考。同时，评委们也指出了参赛队伍存在的不足之处。例如，部分团队在案例主题确定上出现了偏差；在案例分析过程中，对数据的挖掘和分析不够深入，导致结论的说服力不足；有些团队的解决方案缺乏创新性，在借鉴前人经验的基础上未能进行足够的创新和拓展，导致各团队案例分析报告的同质化程度较高；此外，个别团队成员在表达过程中存在语言组织不够清晰、时间把控不够精准等问题。
经过紧张而激烈的比赛角逐，以及评委们公正无私的评审，上海师范大学商学院第二届MBA管理案例精英赛暨第十一届全国管理案例精英赛校园突围赛的获奖名单终于揭晓。最终，3名队员荣膺“最佳风采奖”，3支队伍荣获“三等奖”，2支队伍斩获“二等奖”，1支队伍则脱颖而出，成功摘得“一等奖”的桂冠。在庄重而热烈的颁奖典礼上，评委团队的老师们为获奖团队颁发了荣誉证书，并向所有参赛队伍致以诚挚的祝贺。
本次比赛不仅是理论与实践的桥梁，更是上海师范大学MBA项目“ELITE”（Ethics人文气质、Leadership领导力、International国际视野、Technology数智素养、Entrepreneurship创新精神）培养理念的具象化呈现。学生通过文化洞察、团队协作、技术应用与创新设计，将人文底蕴与商业智慧相结合，充分展现了项目培养“富有人文精神、积极拥抱变革的管理精英”的使命。
随着上海师范大学商学院第二届MBA管理案例精英赛暨第十一届全国管理案例精英赛校园突围赛的圆满结束，我们目睹了商学院MBA学生在管理领域不断探索、勇于拼搏的精神风貌，同时也见证了商学院在人才培养和学科建设等方面所取得的丰硕成果。然而，这仅是一个阶段性的终点，更是新征程的起点。我们期待在下一届管理案例精英赛中，能够见证更多优秀学子的精彩表现！
（供稿：商学院案例中心）
