在近日举行的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛上海市选拔赛（研究生组）中，上海师范大学MBA教育中心24级刘璟萱同学所在的代表队从全市69支优秀团队中脱颖而出，荣获省赛一等奖！
本届大赛由中国商业统计学会主办、上海工程技术大学承办，共吸引18所高校报名参赛。作为国内市场调研领域具有权威性的专业赛事，大赛旨在推动高校师生深入开展实证研究，提升管理类专业学生的数据素养与分析能力。
刘璟萱同学的参赛作品《科智游梦，市场悦解——科技赋能下旅游产品的市场接受度研究》，聚焦人工智能、虚拟现实、大数据等前沿技术如何重塑旅游产品与消费者认知。团队由刘璟萱、谢正亚、周靖怡、路璐四位同学组成，在MBA导师宋玉平副教授的全程指导下，围绕科技旅游的市场接受度与商业化路径开展调研。
项目结合全国问卷调查与社交媒体文本挖掘，采用K-means++聚类、Logistics回归与结构方程模型（SEM）等方法，系统分析不同代际人群、产品类型、传播方式对消费者接受度的影响，提出“科技+文化”融合、“短视频裂变营销”“门票+数字增值服务”等优化策略，展现出MBA学生严谨的研究能力与创新意识。
为备战此次大赛，宋玉平老师多次组织选题研讨、建模训练与模拟答辩，从理论构建到结果展示全程参与指导。团队在赛前不断优化方案，反复打磨作品，力求呈现高质量研究成果，最终在通讯评审中获得专家一致认可。
本次比赛采取严格盲评机制，每组由5位专家独立评分，去除最高与最低分后取平均，确保结果公平公正。我院团队凭借专业水准与亮眼表现脱颖而出，荣获省赛一等奖，充分体现了上海师范大学MBA教育中心重视理论与实践融合、注重能力培养的教学理念。
此次佳绩的取得，是团队协作与学院培养共同作用的成果。让我们为刘璟萱、谢正亚、周靖怡、路璐四位同学和指导老师宋玉平副教授点赞，期待他们在未来的学习与实践中再创佳绩！
上海师范大学MBA教育中心
