上海师范大学商学院MBA管理实践项目“文创主理人——校园文创潮牌打造与运营”，于2024年7月13日举行了期终汇报。该实践项目由MBA教育中心与湖州上海师范大学创新设计中心进行联合策划，并由商学院杨成宁博士担任实践项目组织教师。
该实践项目由上海师范大学商学院MBA学生与美术学院MFA学生联合共建项目团队，围绕上海师范大学校园文创潮品潮牌的开发与运营，开展联合教学与项目实践。通过学科交叉、商艺融合，旨在培养学生系统性的设计思维、产品开发与品牌运营的实战能力。
“文创主理人”实践项目自3月份启动报名，共15名MBA同学提交了申请。学生被随机分成3组，并由三位学界和业界导师联合指导，这些指导老师包括上海师范大学美术学院教授、湖州上海师范大学创新设计中心主任钟辉博士，上海集核科技有限公司总经理、中国国际互联网+大学生创新创业大赛国赛评委李云飞先生，上海师范大学商学院副教授郑晓涛博士。
图1：文创项目学生团队参加调研和项目交流
此次期终汇报不仅标志着该管理实践项目的圆满结束，也展现了学生们在过去几个月里的辛勤努力和创新成果。汇报现场，各项目小组通过精心准备的演讲和文创产品展示，向在场的评审和同学们详细介绍了他们的市场分析、产品开发理念、设计思路及商业计划。终期汇报评委由美术学院钟辉博士和商学院郑晓涛博士担任。两位评委对各组方案的创新性、可落地性、项目完成度进行了全面评估，并对学生的创新能力和项目成果给予了高度评价。最终，“创艺先锋队”组的校园服饰方案一举夺得优秀奖。“米奇妙妙屋”组的纪念币方案和“Create Magic”组的校园文具方案荣获优胜奖。
图2：终期评审专家对项目进行点评
图3：参加项目路演的3组学生代表
图4：评委为三组路演团队颁发荣誉证书
图5：学生开发的部分文创产品
在这次校园文创项目中，同学们将课堂上学到的市场调研、产品开发、品牌营销等一系列商业知识应用到了实践中去。他们深入挖掘上海师范大学的历史和文化资源，结合当下流行元素，设计出一系列既具有校园特色又符合市场需求的年轻化、时尚化的文化创意产品。
此外，项目还注重培养学生的团队协作能力和社会责任感。在实践过程中，学生们分组合作，共同面对市场变化和项目管理中的各种问题，学会了如何在团队中发挥各自的优势，共同达成目标。同时，项目还鼓励学生关注环保和可持续发展，许多设计都采用了环保材料，体现了对社会责任的担当。
校园文创项目的顺利结项，不仅展现了学生的创新精神和实践能力，让学生们在实战中体验到了创新创业的乐趣和挑战，也为校园文化的创新发展提供了新的思路。随着项目的圆满结束，参与实践的学生纷纷表示，这段经历不仅让他们学到了宝贵的知识和技能，更让他们对上海师范大学的历史和文化有了更深入的了解。上海师范大学MBA教育中心将继续支持此类实践项目，为MBA同学们提供更多展示才华和实现创意的平台。
